Van creatief idee naar het duurzaamste relatiegeschenk dat blijft hangen
Blooms out of the Box wil meer zijn dan een plantenbox. Hun missie: een stijlvol, duurzaam én verrassend alternatief bieden voor het klassieke relatiegeschenk. Samen brachten we het merkverhaal tot leven, met 23plusone als fundament. Het resultaat: een heldere propositie, een onderscheidend verhaal en een visuele stijl die precies het juiste gevoel overbrengt – voor zowel de gever als de ontvanger.
De uitdaging
De markt voor bloemen verandert. Wat vroeger gold als een vanzelfsprekend cadeau, wordt nu vaker als vluchtig en niet-duurzaam gezien. Blooms out of the Box sprong in dit gat met hun gepatenteerde BloomsBox: een 3-in-1 plantenbox die functioneert als verzendverpakking, waterreservoir én stijlvolle pot. Maar hoe breng je dat verhaal over – in één keer – aan de inkopende partij, terwijl je de ervaring van de ontvanger centraal wilt zetten?
Daar kwam nog bij: het product is vernieuwend, maar onbekend. Vaak beslist een secretaresse, HR-medewerker of directeur over de aanschaf. Zij moeten overtuigd raken van een gevoel dat ze zelf (nog) niet hebben ervaren. De uitdaging was dus dubbel: uitleg geven én raken. De boodschap moest helder zijn, de beleving tastbaar.
Het bouwplan
Tijdens een strategisch merktraject doken we in het DNA van Blooms out of the Box. Met behulp van 23plusone brachten we de drijfveren van oprichters Erna en Simon in kaart: idealisme, creativiteit, zorgzaamheid en trots. Dat bepaalde de toon van het merk.
We bouwden samen de merkdriehoek, een kernboodschap en een visuele briefing die verder gingen dan alleen productuitleg. Het ging om beleving: het gevoel van geven, het plezier van krijgen. Ook de doelgroep benadering kreeg vorm, afgestemd op zakelijke beslissers die impact willen maken met een persoonlijk cadeau. Het merk kreeg niet alleen woorden, maar ook beelden die het verhaal versterken. Geen standaard plantenfoto’s, maar verrassende beelden, want de BloomsBox is meer dan de planten in een houten kistje. Zo kwamen we bijvoorbeeld met O2 out of the Box voor de zuiverende planten en Spring out of the Box voor narcissen.
Wat hebben we samen gebouwd
Wat Blooms out of the Box zo bijzonder maakt is dat het een social enterprise is, dat alles met hart en ziel wordt verpakt en dat er hard gewerkt wordt om de wereld groen te maken, met dit “duurzame alternatief voor bloemen”. We hebben samengewerkt met diverse mensen om deze boodschap onder de aandacht te brengen. En met succes: steeds meer organisaties stappen over van een bos bloemen naar de BloomsBox als een duurzaam alternatief. En met de Kerst (en tijdens Corona) zijn veel mensen verrast door dit bijzondere en vrolijke geschenk.
- Een merkverhaal dat hoofd én hart raakt
- Een heldere positionering als hét duurzame alternatief voor bloemen
- Een tone of voice en visuele stijl die aansluiten bij B2B én ontvanger
- Content en structuur voor de website, met oog voor conversie én merkbeleving
- Een social media-aanpak waarin Blooms out of the Box zichtbaar werd als missiegedreven merk – met groei op LinkedIn en Instagram als tastbaar resultaat
De social media-aanpak groeide mee: met een herkenbare stijl en persoonlijke insteek werden zichtbaarheid en engagement op LinkedIn en Instagram vergroot. De persoonlijke insteek van Simon en Erna, hun merkverhaal en hun aanpak staat centraal in alles dat ze doen. Aanwezigheid op events, het op maat maken van de boodschap op de BloomsBox, invulling op maat, niets is te gek. Zo is bloomsoutofthebox.nl niet een doorsnee webshop, maar een social enterprise met een missie: de wereld van relatiegeschenken verduurzamen – stijlvol en betekenisvol.
Wat zegt de klant?
“Nanda heeft ons enorm geholpen met het vaststellen van onze markt, doelgroep en de passende uitstraling. Door eerst diep door te vragen en scherp te krijgen waar we als bedrijf willen staan kregen wij dat als Blooms out of the Box ook veel helderder in beeld. Nanda hielp met het gestructureerd in kaart brengen en het stap voor stap vormgeven en zo ontstond er een heldere en duidelijke brand identity. Nanda behield continu het overzicht en wist waar we naartoe moesten en zorgde ervoor dat afleiding en afslagen werden vermeden. Duidelijk op het doel af en gestructureerd keuzes maken om dat doel ook binnen de gestelde termijn te bereiken. Dat is zeer goed gelukt!”
– Simon Speelman , Blooms out of the Box, april 2024
“Nanda is echt een topper op het gebied van branding! Behalve dat ze ons heel goed heeft geholpen onze merkwaarden helder te krijgen en ons merk vorm te geven, heeft ze ook een grote bijdrage geleverd aan de concrete vertaling daarvan in onze communicatie-uitingen. Wat ik zelf heel prettig vind in de samenwerking met Nanda is dat ze heel betrokken is. Ze legt de lat hoog en houdt die ook voortdurend hoog, zowel voor zichzelf als voor – in ons geval – de externe partijen waar we mee werken. Resultaat is er daardoor altijd bij Nanda! Daarnaast is Nanda ook gewoon een fijn mens om mee te werken… 🙂”
– Erna Ebbinge, Blooms out of the Box, april 2024
Betrokken partijen / bureaus
Als CommunicatieArchitect werk je niet alleen, in dit project heb ik nauw samengewerkt met:
- Concept en webdesign: Admosfeer
- Fotograaf: Linda Coenmans
Wil je net als Blooms out of the Box een merk bouwen dat niet alleen klopt op papier, maar ook raakt in het echt?
Met 23plusone maak je zichtbaar waar jouw merk energie van krijgt – en waar jouw klanten op aanhaken. Vanuit drijfveren bouwen we aan strategie die voelbaar wordt in gedrag, beleving én resultaat. Benieuwd hoe dat er voor jouw merk uitziet? Stuur me een bericht – dan onderzoeken we samen wat past.
