Spelletjes spelen? Daar heb ik toch geen tijd voor!
Je bent ondernemer. Je wilt meters maken, klanten helpen en je bedrijf laten groeien. Dus als iemand zegt dat je daar met een spel aan kunt werken, haak je misschien af. Maar wacht nog even. Deze blog laat zien waarom spelen juist wél werkt in de zakelijke context. Waarom een ondernemersspel je sneller bij de kern brengt dan eindeloos plannen maken. En hoe een branding game geen tijd kost, maar tijd oplevert.
Waarom serious gaming werkt
Misschien heb je het al eens geprobeerd. Een brandingcanvas invullen. Een strategie uitwerken. Een marketingplan schrijven. Je weet dat het belangrijk is: je merk is immers je fundament. Maar toch ligt dat document ergens te wachten. Op een rustig moment. Op de juiste woorden. Of op het goede gevoel dat maar niet komt.
En dat is precies waar het vaak misgaat. Niet omdat je geen visie hebt of geen goed verhaal. Maar omdat je het alleen probeert. En omdat je zoals zoveel ondernemers – alles probeert te overdenken, totdat je niet meer weet wat nou echt klopt.
En het werken aan je merk? Dat schuift steeds verder op de lange baan. Terwijl jij verdergaat met je klanten, je offertes, je productontwikkeling. Het gevolg? Je merk blijft vaag, onbenut of nét niet goed genoeg.
Dat moet toch anders kunnen?
Stel je voor dat je niet begint met denken, maar met doen. Dat je niet alleen bent, maar samenwerkt met anderen. En dat je spelenderwijs ontdekt wat jouw merk uniek maakt, zonder alles eerst tot in detail uit te denken.
Dat is precies waar serious gaming voor bedoeld is. Ook als het gaat om branding en positionering. Waarom is dat?
- Serious games zijn speelse werkvormen met een helder doel. Denk aan LEGO® Serious Play, simulatiegames of interactieve workshops waarbij deelnemers actief bouwen, kiezen, reageren en reflecteren.
- En dat werkt. Onderzoek van leerspecialist Karl Kapp toont aan dat serious games leiden tot een hogere motivatie, beter begrip van de inhoud en langduriger kennisbehoud. Zijn meta-analyses laten zien dat deelnemers die leerstof via een game ervaren, tot 14% beter scoren op toetsen dan deelnemers aan traditionele trainingen. (Kapp, The gamification of learning, 2012)
- Ook neurowetenschappers bevestigen het: we onthouden beter als er emotie, plezier en actieve ervaring bij komt kijken. Spelen triggert dopamine en dat verhoogt motivatie en focus. (Howard-Jones, 2014)
- Games geven ons de kans om met volle energie en optimisme te werken aan iets waar we goed in zijn — of beter in willen worden — en waar we plezier aan beleven. Dat stelt ons in staat om echt tot bloei te komen. (Jane McGonigal, Reality Is Broken)
Een spel biedt bovendien een veilige leeromgeving. Je mag experimenteren. Je leert door te doen. En je komt in beweging. Precies wat ondernemers nodig hebben.
Ondernemers en de val van het “overdenken”
Wat ik vaak zie bij startende ondernemers en MKB’ers, is dat ze marketing als een hoofdpijndossier ervaren. Ze hebben ideeën, maar geen structuur. Ze willen zichtbaar zijn, maar weten niet hoe. Ze willen vooruit, maar lopen vast.
En vooral: ze denken veel. Te veel. “Is dit wel goed?” “Is dit duidelijk genoeg?” “Wat als het niet werkt?”
We zoeken naar het perfecte antwoord. En daardoor gebeurt er vaak niets. Het canvas blijft leeg. Het merk blijft vaag. En dat goede idee? Dat komt maar niet van de grond.
David Rock beschrijft dit effect in Your Brain at Work. Te veel rationele focus remt ons creatieve brein. Intuïtie, gevoel en actie leiden vaak sneller tot een eerste versie. Die kun je later altijd nog bijschaven.
Spelen is doen
In een speelse werkvorm, zoals een branding game of ondernemersspel, kom je meteen in beweging. Je maakt keuzes, legt verbanden en werkt ideeën uit. Met energie, plezier en focus. Niet omdat het leuker moet. Maar omdat het effectiever is.
Serious games combineren gevoel en richting. Ze starten vanuit wat je drijft en vertalen dat naar structuur die werkt. Je blijft in de flow. Je overdenkt niet, je ervaart. En juist daardoor ontdek je wat echt klopt.
De Build Your Brand Game
Op basis van deze inzichten ontwikkelde ik de Build Your Brand Game. Een fysieke, interactieve sessie – een branding game voor ondernemers – die vastlopen in hun merkverhaal of er nooit echt aan toekomen.
De basis is het CommunicatieHuis Canvas dat al honderden keren is gedownload. Maar waar ondernemers thuis vaak niet verder komen, maakt dit ondernemersspel het tastbaar, begrijpelijk en concreet.
In één dagdeel werk je aan je merkfundament, breng je je doelgroep in beeld, maak je keuzes in stijl en toon, en bouw je je merk letterlijk op als een huis.
We werken met gedragspsychologie (zoals de 23plusone emotieve drijfveren), associaties en korte, activerende opdrachten. Alles helpt om uit je hoofd te komen en in actie te komen. En dat werkt.
Zoals een deelnemer zei: “Ik had het canvas allang liggen, maar kreeg het niet gevuld. Hier werd het ineens helder. En het voelde als míjn merk, niet iets dat ik had moeten bedenken.”
Samen maakt het sterker
Je doet het niet alleen. Je werkt samen met andere ondernemers die in dezelfde fase zitten. Je krijgt feedback, inspiratie en nieuwe perspectieven. Vaak ontdek je pas door een ander wat jouw verhaal bijzonder maakt.
Die uitwisseling, die energie: dat krijg je niet van een online tool of een boek. En zeker niet van dat brandingdocument dat je al weken laat liggen.
Not your average workshop
Wil je niet vastzitten in eindeloze theorieën? Hier draait het om doen. Geen uren luisteren, geen saaie slides, hier doe je gewoon mee en bouw je je merk ter plekke.
Klaar om te spelenderwijs te bouwen aan je merk?
De Build Your Brand Game vindt meerdere keren per maand plaats in Utrecht. In een kleine groep werk je in één dagdeel aan je merk. Je gaat naar huis met een concreet plan, nieuwe inzichten en frisse energie. Benieuwd of deze branding game voor ondernemers iets voor jou is? Bekijk de data of plan een vrijblijvende kennismaking.
Spelen is geen omweg. Het is een slimme en doeltreffende manier om jouw merk van binnenuit te versterken.
Binnenkort verschijnt ook een korte zelftest. Wil je die niet missen? Houd dan mijn nieuwsbrief of LinkedIn in de gaten.
Nanda Idink, augustus 2025
