Merken die je voelt, zijn merken die blijven
Een sterk merk voelt als thuiskomen. Je herkent het meteen: het klopt, het voelt goed en het past bij wie je bent. In deze blog deel ik mijn persoonlijke merkreis en laat ik zien waarom emotionele drijfveren het verschil maken tussen een ‘merk’ en een merk dat blijft hangen.
De mooiste merken zijn niet bedacht aan een vergadertafel. Ze zijn écht. Persoonlijk. Uniek in hun combinatie van drijfveren. Ze raken iets. En dat voelen klanten – bewust of onbewust.
Wat dat betekent voor mijn werk? Ik bouw geen merkhuizen uit standaardmodules. Ik neem je mee op reis. Naar jouw droomhuis. Misschien is het een boomhut, een penthouse of een luchtkasteel met een glijbaan. Zolang het maar écht bij jou past – en jouw klanten zich er welkom voelen.
Zelf aan de keukentafel
Toen ik in 2014 begon als CommunicatieArchitect, hielp ik anderen hun merkverhaal te bouwen. Maar voor mijn eigen merk… dat bleek ineens veel lastiger. Daarom vroeg ik één van mijn 23plusone Licensed Friends om mij te begeleiden.
Het was een waardevolle ervaring: uit je comfortzone gehaald worden, loslaten, en tot de kern komen. Precies wat mijn klanten ook meemaken.
Van visie naar gevoel: mijn brand trinity
Tijdens de sessie maakten we mijn brand trinity. Drie emotionele drijfveren die mij – en mijn merk – typeren. Bij mij: ontdekken, verbinding en speelsheid. Niet toevallig ook de kern van mijn aanpak.
De mooiste inzichten kwamen boven via herinneringen aan reizen:
- Een jaar in Sevilla – ver weg en toch thuis.
- De Mont Ventoux voor Stichting ALS – afzien en toch genieten.
- Tibet & Bolivia – uit je wereld getrokken en geraakt worden.
Het zijn die ervaringen die mijn merkverhaal vormgeven. Want een merk bouw je niet op feiten. Je bouwt het op gevoel. Op herinneringen. Op dat wat jou drijft.
“Home is where the heart is” – ook in je merk
Dat ‘thuisgevoel’ – daar gaat het om. Dat je merk voelt als een plek waar klanten en medewerkers graag zijn. Waar mensen zich gezien en begrepen voelen.
Mijn belofte is inmiddels helder: ik help je bouwen aan een merk dat voelt als een thuis. En dat doe ik met strategie én spel. Want spelen met strategie werkt. En maakt het proces leuker, sneller en effectiever.
Misschien is jouw merk straks een boomhut in het bos. Met een hangmat in de zon, waar jij – en je klanten – even helemaal tot rust komen. Waar alles klopt. Waar je jezelf kunt zijn. Dát is de kracht van een merk dat voelt als een thuis.
Wil jij ook bouwen aan jouw droom-thuis?
Download het CommunicatieHuis Canvas
Speel de Build Your Brand Game
Een kop koffie kan natuurlijk ook altijd!
Welkom bij De CommunicatieArchitect. Een thuis voor je merk.
